Ton site web, ton portfolio, ton succès !

Par Silke Gueldner, conseillère en photographie et consultante

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Les contacts d'acquisition personnelle et les rendez-vous de portfolio avec les clients sont devenus plus rares, et pas seulement depuis la pandémie. La recherche d'un photographe pour un nouveau projet et des idées créatives se fait en ligne depuis longtemps. Dans ce processus, le site Internet du photographe joue un rôle important aux côtés d'Instagram, car après cette première sélection, les clients décident quel photographe inviter pour un entretien personnel ou un pitch. Cela fait de ton site Internet l'outil de portfolio numérique et d'acquisition le plus important, car il doit attirer de nouveaux clients, les informer et les inviter à te contacter. Cela peut être réalisé avec un design moderne, des fonctionnalités intelligentes et rapides (uniquement sur mobile) et, enfin, avec tes images et tes histoires.

Les huit premières secondes comptent ! Que recherchent les clients sur le site Internet ?

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La durée d'attention des producteurs d'art ou des éditeurs d'images est souvent assez courte dans leur activité quotidienne et leur temps est compté. Ils n'ont donc guère de patience pour les structures de sites Internet compliquées et les allers-retours interminables en matière de navigation. Même si les photographes trouvent agréable que les images soient présentées dans une lightbox ou un diaporama, les clients n'aiment souvent pas cela. Trop de demandes de clics, de nombreux menus déroulants ou une navigation imbriquée, et le client quitte le site web sans découvrir ton portfolio. Tu as manqué la cible.

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Les clients veulent trouver rapidement ce qu'ils recherchent pour leur prochain projet, une présentation ou un mood board. Dans les cinq premières secondes, c'est-à-dire déjà sur la page d'atterrissage, il doit être clair qui est le photographe, quel portefeuille de services est proposé et quel est le positionnement. Les trois secondes restantes suffisent pour cliquer dans le portfolio ou dans un conteneur de projet de ton choix.

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Comment inspirer les clients avec ton site web

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Créativité et professionnalisme, idées et expertise, projets freelance et références - les clients veulent découvrir tout cela sur le site Internet du photographe. D'une part, ils ont besoin de sentir que tu es créatif et que tu travailles sur des projets en freelance. En même temps, ils veulent voir des références bien connues et doivent être sûrs que tu es la bonne personne pour une production complexe. Par conséquent, montre des emplois et des travaux en freelance. Ne choisis pas seulement des images et des séries pour ton site Internet, mais aussi des publications. Par exemple, comme maquette dans un appareil intelligent. Il est préférable de montrer un aperçu des projets concernés sur la page d'atterrissage. Si tu réalises des films, combine tes projets de photos ou tes animations avec les films. De cette façon, tu peux montrer toute la gamme créative de ton travail en un coup d'œil.

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Donne à ton site une structure d'information en plaçant des textes sur les projets, par exemple, les crédits du client ou de l'équipe et des informations sur la publication des images. Dans le meilleur des cas, ton site Internet donne un aperçu à 360 degrés de ton travail, de tes thèmes et de ton attitude face à ton métier.

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Quelles sont les choses à ne pas faire ?

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Il n'y a pas que tes clients qui sont agacés par les longs temps de chargement de tes images ou par une structure peu claire du site web. Le moteur de recherche n'aime pas ça non plus et risque de ne pas faire apparaître ton site dans les résultats de recherche. Si tu utilises un nom imaginaire ou une marque au lieu de ton propre nom, n'oublie pas que tes clients risquent de ne pas te trouver dans les résultats de recherche parce qu'ils cherchent ton nom et n'ont pas retenu le nom imaginaire. Des coordonnées manquantes ou mal placées sont également gênantes lorsque les clients cherchent à savoir d'où l'on peut te réserver ou veulent te passer un petit coup de fil.

Et toi, qui es-tu ?

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Aussi incroyable que cela puisse paraître, de nombreux photographes n'aiment pas être photographiés. Il n'y a pas d'autre moyen d'expliquer pourquoi ils ne montrent pas qui ils sont sur leur site Internet. Les clients veulent souvent savoir avant tout à qui ils ont affaire lorsqu'une production commune est programmée et cliquent d'abord sur la section "À propos" de ton site Internet. Par conséquent, n'oublie pas de te montrer sur le site Internet à côté de références attrayantes et de ton portfolio. C'est une affaire personnelle. Outre ta photo de profil, un coup d'œil dans les coulisses d'une production est passionnant et donne une image de toi et de ton équipe.

Récapitulation : les cinq meilleurs conseils pour ton site web.

Bien sûr, la première étape consiste à créer un site Internet si tu n'en as pas encore. Tu peux commencer par exemple avec un compte gratuit à vie sur Vsble.

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1. page d'atterrissage avec vue d'ensemble
2. conteneur de projet avec série
3. catégories de filtre ou de sélection
4. combine photo et film
5. montre-toi et ce que c'est que de travailler avec toi.

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Silke Güldner accompagne les photographes pour développer, présenter et vendre leur potentiel et leurs compétences dans le domaine de la photo. Son livre "Erfolg im Foto-Business" a été publié en 2021 dans la 2e édition augmentée. https://www.silkegueldner.de

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